Türkiye otomobil pazarı 2011'i yılını, 593 bin 519'u binek otomobil, 270 bin 920'si hafif ticari araç olmak üzere toplam 864 bin 439 adetlik tarihi satış rekoruyla kapattı. Binek otomobil pazarını şekillendiren tercihlerin ilk sırasında filo satışları geliyor. Son yıllarda pazarı şekillendiren başka bir tercihse, her geçen gün sayıları katlanarak artan kadın sürücüler.
Binek otomobil pazarında artık önemli bir yer tutan kadın tüketici tercihleri, bazı markalarda yüzde 30 seviyelerine kadar ulaşmış durumda. Bu gelişmeyi fark eden birçok marka, kadınların kalbini kazanmak için özel iletişim stratejileri uyguluyor. Kullandığı iletişim kanallarının seçiminden donanımdaki özelliklere, verdikleri mesajlardan araç renk seçeneklerine kadar kadın tüketicilerin beklentilerini karşılamayı amaçlayan firmalar, bunun satışlardaki olumlu etkisini hissediyor.
GELİR SEVİYESİ EN BÜYÜK ETKEN
Trafikte kadın sürücü sayısında yaşanan patlamanın en önemli nedeni, çalışan kadın sayısının her geçen gün artması. Çalışma ve sosyal hayatın içine giren kadınların gelir seviyesi yükseldikçe, büyük şehirlerde yaşanan ulaşım sorununu çözmek için otomobil sahibi olmaya yöneliyor. Bu sayede hane başına otomobil sahipliği oranı da yükseliyor.
Etiketler :